國產菸漲 5 元 洋菸暫觀望

風I

2012.03.14 16:48

台灣菸酒公司無預警從今天起調漲菸價新台幣 5 元。日系和歐美菸品進口商今天都表示意外，但因進口菸在去年已反映成本調漲售價，這次會先觀察市場變化，暫時不會調整。

市場人士指出，菸的需求價格彈性小，一般來說，漲價後，銷量減少有限，因此菸通常只會漲價，少見降價；甚至菸商可能訂定營業額目標，當銷量下降時，反而漲菸價，以達到營業額目標。

市場人士表示，國產菸主要市場在中低價位菸品，但消費者逐漸老化，國產菸市占率約 34%，已退居第 2。市場人士分析，日系和歐美進口菸以高價菸品為主力，進口「Mild Seven」的傑太日煙 JTI 旗下有 7 個品牌，市占率約 38%。前兩大以外菸商的市占率差距拉大，排名第 3 的菸商，市占率約 11%。

台灣菸酒公司副總經理曾俊凱表示，國產菸有 6 個品牌共 34 個品項，這次反映成本，調漲其中 5 個品牌共 31 個品項，原本在國內通路的售價介於每包 45 元至 75 元，調漲後成為每包 50 元至 80 元；若以平均價格來看，從平均每包 58.1 元調整為平均每包 63 元。

傑太日煙從去年 3 月 1 日起分段調漲旗下所有菸品價格，每包都調漲 5 元後，售價介於每包 45 元至 100 元，但以 80 元以上產品為主力。

另一家以高價菸為主力的歐美進口菸商，也在去年反映成本，調漲旗下  7 成菸品價格，漲的多屬高價菸，最高漲到每包 80 元。

傑太日煙表示，影響菸品價格有很多因素，去年漲價後市占率未受影響，台灣菸酒公司漲價有自己的研判，傑太日煙會觀察市場反應。